공지사항

공지사항(신간안내) 2022 대한민국이 열광할 시니어 트렌드: 에이지 프렌들리(Age Friendly)

관리자
2021-12-01
조회수 600


2022 대한민국이 열광할 시니어 트렌드

:에이지 프렌들리(Age Friendly)





제    목    2022 대한민국이 열광할 시니어 트렌드(에이지 프렌들리)

부    제    새로운 소비권력 5070의 취향과 욕망에서 찾은 비즈니스 인사이트

지은이    고려대학교 고령사회연구센터 

출간일    2021년 12월 7일 (배본일 12월 2일)

장    정    무선

판    형    신국판(152*225)

쪽    수    348쪽

 ISBN      979-11-6254-250-7 03320

가    격   18,000원    

분    야   경제경영>마케팅/세일즈>트렌드/미래예측

출판사   비즈니스북스


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■ 차례


저자의 글_ 새로운 시장, 에이지 프렌들리가 뜬다! 


제1장 시니어가 원하는 것은 따로 있다

제2장 부자 노인들은 전혀 새로운 금융서비스를 원한다

제3장 나이가 들면서 운동과 취미에 빠져든다

제4장 혼자도 좋아, 내가 원하는 방식으로 살고 싶다

제5장 시니어 팬덤 시대, 영향력 있는 팬이고 싶다

제6장 에이징 인 플레이스, 시설이 아니라 내 집에서 늙고 싶다

제7장 더 젊어지고 오래 사는 시대, 에이징 테크의 미래

제8장 웰빙보다 웰다잉, 남들처럼 죽고 싶지 않다

제9장 에이지 프렌들리 시대, 무엇을 할 것인가?


감사의 글_ 새로운 사회 구조를 만들어야 한다 

부록1_ 통계로 보는 대한민국 고령사회 현황 분석 

부록2_ 에이지 프렌들리 비즈니스 모델들  

참고문헌




책소개


지금 세상을 움직이는 막강한 신흥 소비권력 5070!

그들에게 잘 팔리는 것들의 비밀을 파헤친 최초의 트렌드 분석서!


많은 기업들이 약 23억 명에 달하는 MZ세대를 잡기 위해 힘을 쏟고 있다. 그러나 흥미롭게도 MZ세대는 주력 소비자가 아니다. 표면적으로는 미디어, 유행, 트렌드를 이끄는 것처럼 보이지만 역사상 가장 가난한 세대이자 경제적 주도권을 쥐지 못하고 부모에게 의존하는 세대다. 실제 강한 소비력을 갖고 무섭게 성장하는 소비자는 따로 있다. 바로 5070 세대, 즉 시니어 세대이다. 이들은 전세계 부(富)의 절반 이상을 소유하고 있다. 사회 곳곳에서 왕성한 현역으로 활동하며 강력한 구매력을 무기로 시장을 좌지우지하고 있다. 

소비시장의 새로운 권력으로 부상한 이들은 금융, 문화, 패션, 라이프스타일, 의식주, 사회구조와 제도의 변화를 이끌고 있다. 다시 말해 시니어 세대가 무엇을 원하며 갈망하고 어떤 것을 좋아하고 싫어하며 무엇을 사고 싶어 하고 어떤 것을 버리고 싶어 하는지 등 그들의 취향과 욕망에 관심을 기울이는 기업과 브랜드만이 살아남을 수 있다는 말이다. 

“더 건강하고 부유해진 시니어 세대가 소비재, 서비스, 금융 시장을 뒤흔들 것이다!”라는 〈이코노미스트〉의 예측처럼 향후 10년간 시장의 기회는 시니어 세대에게서 나올 것이다. 그러나 이제껏 이 시장을 제대로 분석하거나 성공한 사례를 정리한 책을 찾기 힘든 상황이다. 미국, 유럽, 일본, 중국 시장에서 포착한 시니어 비즈니스 아이템 100개를 소개하는《2022 대한민국이 열광할 시니어 트렌드》는 ‘대한민국 최초의 시니어 트렌드 분석서’이자 5070의 욕망과 취향을 제대로 읽어 새로운 비즈니스 활로를 모색하려는 사람들을 위한 책이다. 전세계 다양한 비즈니스 성공 사례들을 통해 기업, 사회, 개인 모두 시니어 트렌드를 꿰뚫는 통찰과 이 시장을 선점할 아이디어를 얻을 수 있다.






■ 출판사 서평


미국, 유럽, 일본, 중국에서 찾아낸 

시니어가 원하는 라이프스타일, 상품, 서비스!


세계는 점점 더 빨리 고령사회가 되고 있다. 한국은 향후 5년 내에 세계에서 가장 빨리 초고령사회에 진입할 것으로 전망된다. 고령 1인 가구도 폭증하고 있다. 인구구조의 변화는 시장에 막대한 영향을 미치는 요소다. 대형마트가 철수를 시작했고 유아용품 시장은 비명을 지르고 있다. 시장이 변화무쌍하다 보니 기업들은 ‘새로운 시장’을 찾아 연일 분주히 촉각을 곤두세운다. 그런데 많은 기업이 간과하고 있는 ‘유일하게 성장하는 시장’이 있다. 바로 시니어 시장이다. 과거보다 더 건강하고 더 젊게 더 많은 부를 가지고 오래 사는 시니어 세대를 공략하지 못하면 기업의 생존을 장담할 수 없는 현실이다. 

우리는 시니어 세대의 욕망과 취향에 대해 얼마나 잘 알고 있을까? 본격 시니어 트렌드 분석서인《2022 대한민국이 열광할 시니어 트렌드》의 핵심 키워드는 ‘에이지 프렌들리’(Age Friendly)! 에이지 프렌들리란 고령자가 원하는 제품과 서비스를 선보이며 그들이 원하는 바에 맞춰 전략을 구사하는 기업과 사회의 철학을 말한다. 선진국에서는 ‘에이지 프렌들리 인증제도’까지 도입되고 있다. 고령층이 가기 좋은 레스토랑, 시니어친화적인 도시, 서비스, 상품 등에 인증마크를 붙여준다. 실제 이 인증을 받은 기업이나 소상공인의 매출은 크게 증가했다. 앞으로 에이지 프렌들리 기업이나 브랜드, 도시와 지자체만이 거대해지는 시니어 시장의 수혜를 받을 수 있다. 이제는 고령자를 배제하는 방식으로는 기업과 사회가 절대 성장할 수 없기 때문이다. 

이 책은 우리보다 먼저 고령사회에 진입한 영국, 프랑스, 독일 등 서유럽 국가, 시니어가 살기 좋은 사회를 추구해온 북유럽, 초고령사회를 경험하고 있는 일본, 고령사회를 기민하게 준비하고 있는 중국 등 전세계 다양한 비즈니스 사례를 통해 에이지 프렌들리 기업, 제품, 서비스의 최신 흐름을 한눈에 보여준다. SK텔레콤, SK쉴더스 등 국내 유수의 기업에 시니어 비즈니스 사례 연구를 제공하고 유한킴벌리와 공동 기획으로 고령사회 인식 조사를 수행했으며, GS ITM과 B2B 전직지원 교육 사업을 진행하고 있는 이 책의 저자들이 엄선한 시니어 비즈니스 아이템 100개는 이 시장을 준비 중인 기업, CEO, 예비창업가, 상품기획자들에게 많은 영감을 줄 것이다.